Dans le cas d'�pid�mies au sein de populations humaines, on peut penser que les individus modifient leur comportement en fonction du contexte, et notamment des incitations auxquelles ils sont soumis. L'int�gration d'un mod�le de choix rationnel aux mod�les traditionnels d'�pid�mie fournit un outil simple permettant d'endog�n�iser les variables de comportement.
Une premi�re application concerne la demande de vaccin. En effet, lorsque cette demande est li�e, comme le pr�dit la th�orie du choix rationnel, � la pr�valence (nombre de cas) de l'infection, l'effet des politiques de contr�le est chang� : en particulier, on ne peut parvenir � �radiquer une maladie en subventionnant le prix des vaccins, puisqu'au fur et � mesure que la pr�valence d�cro�t, l'incitation de chaque individu � se vacciner diminue ; d'autre part, lorsque le vaccin est produit par un monopole, celui-ci est soumis � des incitations tr�s perverses, puisqu'� la limite, l'�radication de la maladie �teindrait toute demande ult�rieure pour le vaccin.
Une deuxi�me application concerne la modification des comportements � risque dans un contexte de maladie transmissible (et non contagieuse), comme l'�pid�mie de l'infection � VIH. Le niveau de risque choisi par chaque individu d�pend alors (n�gativement) de la pr�valence de l'infection, ce qui provoque, au niveau agr�g�, un m�canisme auto-r�gulateur de l'�pid�mie. Ce mod�le permet de centrer l'�tude sur les aspects informationnels des politiques de contr�le.